自2008年，源自日本的成人用品品牌TENGA进入中国，深耕中国市场十余年后，获得了广大中国消费者的喜爱，目前是亚洲成人用品当之无愧的无冕之王。从2018年起，TENGA品牌开始尝试从线上走向线下，期待将“让性更大方”的品牌主旨影响更多人群，上海骄傲节的参与、和多个之名设计师共同设计制作联名款、旗下女性品牌iroha在天津伊势丹的两期快闪店的成功举办等，都在各个方面进行着对消费者“正视性”的宣贯。

1月26日，TENGA品牌也即将在BFC上海外滩金融中心强势登陆，开设中国首家时尚杂货潮流周边快闪店TENGA STORE TOKYO，为中国消费者带来源自日本中国首发的时尚单品，本次快闪店将持续到1月31日，为期6天。BFC外滩金融中心是上海外滩沿岸的地标商业综合体。这里不仅能将“上海最美天际线”尽收眼底，还集时尚购物、米其林餐厅、艺术展出、亲子玩学、体验活动于一身，点亮外滩生活更多灵感。

同为生活用品本源，时尚质感为先

据了解，TENGA品牌所有产品不仅仅局限于成人用品领域，更涉足、几乎覆盖了所有生活用品领域。“我们想传递的不仅仅是产品，更是生活方式和生活态度。” TENGA中国的负责人表示，性生活同样也属于生活的一部分，并不能单纯从生活中割裂开来，更希望中国消费者以平常心来对待，性需求并不是一件“羞耻”的事情，而是与生俱来、无比正常的一件事。TENGA希望从在中国首发潮流周边店TENGA STORE TOKYO开始，让更多人看到、了解TENGA对产品的潮流敏感度、新颖时尚设计，并且能够与TENGA的品牌主张产生共鸣。本次在BFC的快闪店以暗红色木质结构为主，将日式的和风质感极尽展现。“想要通过时尚日用品的贩售，来逐渐消除消费者的入店心理障碍，像逛生活用品店一样就好。”TENGA STORE TOKYO 快闪店中，贩售的产品中以潮流男装为主，时尚卫衣、T恤、夹克，还有徽章、收纳桶、LED等日用品。

时尚潮品是大趋势，接受度日益提升

在TENGA STORE TOKYO开设前期，就已经受到不少TENGA粉丝的热烈反响，纷纷表示要实地探店，不少粉丝表示自己是TENGA品牌的忠诚用户，不乏都是五年以上的老用户。采访中，TENGA负责人也表示，随着TENGA进入中国的时间，能够明显地感觉到中国消费者的消费变化，从一开始存在心里抵触、好奇尝试，到目前的自然大方和侃侃而谈，这种接受度的变化，也正鼓励着TENGA对外宣发、拓展线下品牌店铺的信心。

“TENGA的特色就是外观十分时尚，而且制作很精致，和市面上大多数成人用品有着巨大区别。” 一位TENGA的用户表示，TENGA的用品仅以外观就吸引住了他，刚开始使用的时候会觉得时尚的外观很容易“隐身”，化解了不少尴尬，而现在使用TENGA，他会非常自信地向别人介绍产品，因为是时尚的、潮流的，使用这个产品能够表明自己是十分具备时尚感的年轻人。

在中国，未来TENGA将尝试更多

1月26日快闪店首日，日本株式会社TENGA和株式会社IST召开了共同企划的【TENGA机器人】项目启动的新闻发布会，以向宇宙空间释放有效载荷和在海上回收为目标，双方“创造人人都能到达宇宙的未来”的愿景，以及TENGA提出的“性，让人人都能享受”理念不谋而合。

从进入中国伊始，TENGA就期待通过自身品牌的努力，能够让中国消费者可以抛开往日对成人用品陈旧的观念与偏见，将它视为生活用品中正常、合理存在的一种，并通过时尚的外观设计，让消费者更容易接纳和使用。

如今，面对日益增长的生活用品需求以及成人用品需求，TENGA作为亚洲成人用品领导者，将在本次TENGA STORE TOKYO BFC快闪店后，在中国尝试更多的曝光和贩售方式，身体力行将TENGA品牌理念“爱与自由”从线上带到线下，希望不仅仅是通过产品，更是通过品牌动作和交流，向中国消费者传递正确的观念和鼓励——享受自由，勇敢去爱。